今日,年終最後一個大型購物節——雙十二熱鬧開場。在一個月前的雙十一大戰中成功衛冕的易車聯合國內外汽車品牌再度推出優惠活動,在易車商城開闢一元抽、獨家銷售、平行進口車、新車嘗鮮、優惠車型五大促銷專區。易車相關負責人表示,此次促銷活動並非為雙十二專門搭建,而是以易車常態化汽車電商實踐為基礎,有了這個基礎,購車服務與體驗大幅提升,易車可以讓消費者天天過節。
  自2013年開啟中國汽車電商元年後,汽車電商大戰愈演愈烈,越來越多的消費者開始在網上買車。在易車總裁邵京寧看來,“汽車電商非常複雜、非常體系化,不是一個業務或某一個環節的突破就可以完成的,而且涉及的變量很多,經銷商、廠商、電商企業都在發生變化。所以必須要找到一個合適的解決方案。”而常態化汽車電商就是易車尋找到的解決方案的前提和基礎。
  今年以來,易車先後上線了易車·惠買車和易車商城兩個常態化電商平臺,實現了一年365天在線賣車,這對於其電商運營能力提升和用戶在線購車習慣的培養起到積極作用。據瞭解,易車商城是易車與廠家合作的B2C模式汽車電商平臺,具備了主打一口價、可專屬訂製和按成交付費的三大亮點。易車·惠買車是國內首家C2B模式的汽車電商平臺,以消費者反向驅動經銷商競價的模式解決了汽車價格透明問題。
  經過前期的探索實踐,易車常態化汽車電商佈局效果開始逐步顯現。截至目前,易車·惠買車業務覆蓋了北京、上海、廣州、成都等全國22個大中城市,銷售國內外100多個品牌的7500多個車款,入駐經銷商超過2500家。易車Q3財報電話會議披露,Q3季度易車·惠買車的成交量超過29000台。一系列成績的取得表明瞭消費者對於易車的認可與信任,這得益於常態化汽車電商解決了現有購車環節的消費痛點,滿足了用戶需求。易車·惠買車和易車商城分別與廠家、經銷商緊密合作,從不同緯度實現了價格透明,最大化的簡捷購車流程,完善購車服務。很多通過易車在線買車的消費者紛紛表示,“沒想到網上買車有這麼多好處,不用砍價還很便宜,最關鍵是省時省心。”
  邵京寧表示,“常態化是汽車電商的基礎,脫離這個基礎就沒資格過‘雙十一’、‘雙十二’這樣的節日。正是由於常態化實踐,易車才能專註於用戶需求挖掘和消費痛點解決,並積極聯合上游廠家、經銷商不斷優化服務,實現了價格透明、流程簡捷等體驗突破。可以說,只有堅持常態化,汽車電商才能健康發展並走得更遠。”  (原標題:汽車電商大戰愈演愈烈 易車常態化優勢顯現)
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光良

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